从"悦己"到"智性"：Z世代消费决策的双重逻辑演变

Z世代已成为中国消费市场的核心驱动力，其消费决策逻辑正经历从单一"悦己"导向向"悦己+智性"双重逻辑的深刻演变。本文基于B站×CTR《2026年轻人消费趋势报告》及其他多项青年消费研究，梳理这一代际消费价值观的结构性转变，分析其底层驱动力，并探讨对消费市场各领域的深层影响。

研究发现，当代青年消费决策呈现出"情绪优先+理性托底"的双重特征——情绪价值成为首要决策触发因子，而理性评估则在情绪激活后发挥价值校验功能。这一发现对理解中国消费市场未来走向具有重要参考价值。

一、"悦己消费"的兴起——情绪价值成为决策核心